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今日头条打造白酒行业新营销体系
发布人: 威尼斯人官网 来源: 威尼斯人官网下载 发布时间: 2020-05-26 10:02

  3月22日-24日,第98届全国糖酒商品交易会在成都顺利举行。来自全国的白酒行业研究专家、著名历史学者、艺术名家、营销领域精英以及众多知名酒企高管济济一堂,共同聚焦移动互联网浪潮对传统白酒行业的影响及改变,洞察消费者兴趣和消费变化趋势的同时,探讨白酒品牌营销的新思和新打法。

  3月20日,由中国酒业协会指导、今日头条主办的“数酒论道2018白酒行业营销趋势峰会”在成都棕榈泉费尔蒙酒店盛大举行。今日头条在峰会上发布了《“酒数”2018白酒用户消费趋势报告》,通过高度发达的人工智能技术对白酒用户阅读轨迹进行深度追踪及兴趣标签分析,洞察了未来白酒营销的重点领域。

  今日头条营销中心总经理陈都烨创新性地提出了今日头条“数智”白酒营销服务体系并进行了深度解读。首先,今日头条能够为白酒品牌进行数字资产管理,即通过白酒品牌投放数据沉淀,建立品牌专有人群数据库,对这些人群进行精准的流量经营及内容经营。其次,对于白酒用户千差万别的消费场景,今日头条构建了立体化的内容沟通体系,即将白酒饮用场景与用户兴趣相关联,让品牌方式从用户被动接受转为主动探索。

  现场,陈都烨分享道:“激活白酒用户行为是营销服务体系最关键的环节,今日头条就以沉浸式、体验式、交互式的丰富创新广告形式,层层激活用户行为,最终促发用户流量,大幅缩短白酒品牌的用户径,从而实现平台和品牌的双赢。”

  3月21日,由今日头条主办的2018今日头条糖酒行业趋势营销峰会暨NEW BIG论坛会议在成都许燎源博物馆闭幕。

  峰会现场,今日头条营销中心总经理陈都烨发布了基于今日头条海量用户分析出的酒、饮料、茶、休闲零食、调味品、自热产品六大品类用户大数据报告,用数据让中国快消品企业更了解消费者的品牌喜好、地域差异、消费习惯、变化趋势等信息。

  除了发布糖酒行业大数据报告,陈都烨还在现场带来了2017年互联网最值得关注的营销案例解读分析。其中,抖音联合哈啤、头条联合青岛啤酒带来的营销案例更为场下品牌主所喜爱。移动互联时代,营销需要对用户进行精准定位,投其所好,不论是哈啤借助嘻哈主题在抖音发布信息流广告,还是青岛啤酒借势热门电影影响力在线下进行场景营销,都取得了极佳的效果。

  在移动营销时代背景下,消费升级、品牌升级,用户年轻化、娱乐化、创新化,糖酒行业也迎来了新一轮营销变革,今日头条将携手糖酒企业共同打破传统营销模式,拓展新的营销方式。未来,今日头条在智能化连接白酒企业与精准用户的同时,更加有效地助力白酒企业和品牌符号的,助力白酒行业创新营销。

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